Jeremy Kohlmann est partout dans le fil Meta des coachs et thérapeutes francophones, avec un discours à contre-courant de tout le marché : la visibilité serait un piège, et on pourrait vivre confortablement de son accompagnement en restant invisible. Contexte avant de lire : je dirige une agence qui opère des webinaires et des funnels pour des infopreneurs entre 50 000 et 150 000 euros par mois, et j’ai passé ses campagnes publicitaires au microscope. Cet avis est celui d’un opérateur du même marché, appuyé sur ses contenus publics et ses publicités décortiquées.
Qui est Jeremy Kohlmann ?
Formateur français, à la tête de Kohlmann Publishing, une société parisienne créée en 2021. Il revendique un master en stratégie digitale et un passé en média et agence avant le solopreneuriat. Sa cible est explicite : les coachs, thérapeutes et professionnels de l’accompagnement, du débutant sous 3 000 euros par mois aux profils plus avancés. Ses chiffres revendiqués : plus de 3 000 coachs accompagnés et plus de 6 millions d’euros générés par ses clients. Comme la société ne publie pas ses comptes, ces montants restent invérifiables, ce qui est la norme sur ce marché.
Ce qu’il vend
Deux offres principales : la formation Fast & Slow Bronze pour les débutants, et le Mastermind Fast & Slow, un accompagnement de 6 à 24 mois pour les coachs déjà lancés. La porte d’entrée est un atelier vidéo gratuit ou un quiz, puis un échange avant l’achat. Aucun prix n’est public, nulle part : prépare-toi à ce que le tarif soit annoncé de vive voix, et fixe ton budget avant le call plutôt que pendant.
Son marketing, analysé de près
C’est là que j’ai le plus à t’apprendre, parce que j’ai transcrit et décortiqué ses publicités une par une avec Whoscale. Son modèle média est l’exact opposé des machines de lancement type Liberty Webi : peu de créatifs, mais scalés très longtemps, certaines de ses publicités tournant plus de 300 jours d’affilée. Sa signature, c’est la transparence radicale comme argument de vente : « ceci est une publicité payante, désolé si ça t’interrompt », « je vais essayer de ne rien te vendre », « la visibilité ne t’apportera que des problèmes ». Il inverse les croyances dominantes du marché (angle « les 4 seules façons de trouver des clients », métaphore de la baignoire sur le nurturing long) et lève l’objection prix avant même de vendre.
Mon regard de pair : c’est une des exécutions publicitaires les plus intelligentes du marché francophone sur cet avatar, précisément parce qu’elle épouse la psychologie de coachs saturés de promesses. Retiens le principe si tu fais de la pub : une posture différenciante tenue sur la durée bat une rafale de créatifs qui disent tous la même chose.
Ce qu’en disent ses clients
Au moment où j’écris ces lignes, il n’existe pas de fiche Trustpilot à son nom, et le « 4,9/5 » qui circule vient de ses propres supports. Les retours tiers accessibles sont rares : quelques articles de blogs, dont certains rapportent des participants qui ont trouvé le contenu trop basique par rapport à leur niveau. Trop peu de matière indépendante pour trancher, dans un sens comme dans l’autre.
Points forts et limites
Les points forts. Un positionnement différenciant sur un avatar précis, une exécution publicitaire de référence, un discours qui assume les « réussites ordinaires » (2 à 4 000 euros par mois atteignables) plutôt que les promesses à six chiffres, ce qui est plutôt sain sur ce marché.
Les limites. Aucun prix public, des chiffres invérifiables, et très peu d’avis clients indépendants pour un formateur qui revendique des milliers d’accompagnés. Son créneau anti-visibilité est aussi un parti pris : si ton modèle repose sur une audience et un système d’acquisition qui scale, sa philosophie et la tienne ne regardent pas dans la même direction.
Mon verdict : un positionnement solide, à confronter à ta situation
Kohlmann est un acteur établi avec une vraie thèse, et sa communication est honnête sur un point que j’apprécie : il ne promet pas la lune. Reste que tu achèteras sans prix affiché ni corpus d’avis indépendant : pose tes questions en call, demande des références dans ta niche, et compare avant de signer, chez lui comme ailleurs.
Si tu es coach ou formateur avec une offre déjà validée et que ton enjeu est un système d’acquisition qui scale, compare aussi ce qui est inclus côté technique : la plupart des programmes te laissent monter funnel, CRM et séquences par toi-même, alors que cette partie peut arriver pré-mâchée. Pour y voir clair sur ton cas précis, on t’offre un audit de ton système de vente : tu sauras ce qui bloque, et tu choisiras ensuite en connaissance de cause.
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