Avant de scaler un compte publicitaire, on commence toujours par la même chose : regarder ce que font les concurrents qui dépensent vraiment. Pendant des années, ça voulait dire fouiller la bibliothèque publicitaire de Meta à la main, sans savoir qui dépense combien, ni quelles pubs performent. Whoscale est l’outil qui a remplacé ce bricolage dans notre agence. On l’utilise sur des comptes qui dépassent les 100 000 euros de chiffre d’affaires par mois, et voici notre avis complet : ce qu’il fait bien, ses vraies limites, et comment on s’en sert concrètement.
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Whoscale, c’est quoi exactement
Whoscale est un outil de veille publicitaire spécialisé sur les infopreneurs et les coachs. Là où la bibliothèque Meta te montre des pubs en vrac, Whoscale les organise : un classement des annonceurs par dépense estimée sur l’Europe, les publicités de chaque compte triées par portée et par nombre de duplications, les transcripts des vidéos récupérables en un clic, et les tunnels de vente actifs de chaque concurrent. Une recherche avancée permet de filtrer par niche via des tags (spiritualité, make money, perte de poids, développement personnel…), par pays, par budget dépensé et par période.
La roadmap annoncée va plus loin : récupération des emails envoyés dans les tunnels des concurrents, suivi de leur organique (vidéos, hooks), et une API avec MCP pour brancher l’outil directement sur une IA comme Claude.
Comment on l’utilise en agence
Trouver les concurrents qu’on ne connaissait pas
Sur une de nos clientes en spiritualité, on connaissait trois ou quatre concurrents. En filtrant la niche sur Whoscale, on en a trouvé des dizaines, dont certains qui dépensaient beaucoup. C’est la base de ce qu’on appelle la baseline concurrentielle : avant de créer une pub, savoir ce qui tourne déjà, chez qui, et depuis combien de temps.
Voler des angles et des formats, pas des pubs
Deux exemples concrets sortis de nos analyses. Dans la niche spiritualité, les pubs qui performaient chez les concurrents étaient tournées dehors, téléphone à la main, format naturel : notre cliente ne faisait que des facecam posées. On a fait retourner ses meilleurs scripts dehors. Autre découverte : un concurrent cartonnait avec des pubs faites uniquement d’enchaînements de témoignages clients filmés en événement. On n’avait aucun client dans nos pubs ; c’est entré dans le plan du présentiel suivant. L’idée n’est jamais de copier une pub, mais de reprendre un angle d’attaque ou un format qui a fait ses preuves et de le réadapter à ton avatar et ton message.
Prospecter, si tu es freelance
Cas d’usage bonus pour les media buyers et freelances : filtrer les annonceurs d’une niche qui dépensent encore peu mais ont un organique solide, et leur envoyer un audit. La liste de prospects se construit toute seule.
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Les limites, parce qu’il y en a
Trois choses à savoir avant de t’abonner. Un : les budgets sont des estimations basées sur la portée des pubs. Sur les comptes qu’on gère et qu’on a retrouvés dans l’outil, la dépense réelle est environ 30 % au-dessus de l’estimation, et l’écart grandit sur les très gros budgets où les CPM montent. Deux : Google Ads n’est pas pris en compte. Une de nos clientes dépense 30 000 euros par mois dont 20 000 sur Google : elle apparaît loin de sa position réelle dans le classement. C’est annoncé sur la roadmap, mais aujourd’hui c’est Meta uniquement. Trois : les données sont plus précises sur l’Europe que sur les États-Unis, où Meta n’expose pas les mêmes informations.
Notre verdict
Si tu fais de la publicité Meta pour vendre de la formation ou du coaching, ou que tu en gères pour des clients, Whoscale fait gagner des heures par semaine et, surtout, il sort des angles que tu n’aurais pas trouvés seul. Si tu ne fais pas encore de pub, il ne t’apportera pas grand-chose : commence par ton offre et ton funnel.
Transparence : cette review n’est pas sponsorisée, mais l’équipe de Whoscale nous a fourni un lien partenaire et un code. Tu peux aussi y aller en direct par Google, l’avis reste le même.
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